Det ble utgitt i 1983. The Swatch ble utviklet med det formål å frata aksjer fra det japanske laget kvartsur som feide markedet i 1960- og 1970-tallet. Fra begynnelsen,
En rimelig pris og en særegent design som passer bevegelsen direkte i ABS-harpiks kroppen. En modell selges for bare en sesong, og det er også kjent for å selge begrensede utgaver hver jul. I 1996 ble det en offisiell sponsor i Atlanta-OL og ble vedtatt som en offisiell timer. Siden da har det blitt vedtatt i OL 2000 i Sydney og 2004 i Athen-OL også. Den gjennomsnittlige salgsprisen for SWATCH er NOK12,722.