1960년대부터 1970년대 시장을 지배한 일본산 쿼츠 시계의 위상에 대항하기 위해 개발되어 1983년에 발매되었다.
하나의 모델 당 한 시즌만 한정 판매하는 것으로 잘 알려져 있으며, 매년 크리스마스에 한정 모델을 발매하는 것으로도 유명하다. 1996년 애틀랜타 올림픽의 공식 스폰서가 되며, 올림픽 공식 타이머로 채택되었다. 이후 2000년 시드니 올림픽과 2004년 아테네 올림픽에서도 채택되어 활약하였다.