世界初のダイバーズウォッチ、防水機能がついたクロノグラフなど、数々の伝説がある、全年代から支持のある時計メーカー。全ての部品を自社製造しており、モデルの多くはクロノメーターを取得。
オイスターケース（金属の塊から削り出して作り出されたケース）
、パーペチュアル機構（現在の自動巻のこと。内臓の振り子の動きによってゼンマイが巻きあげらる）デイトジャスト機構（午前0時に日付が一瞬で変わる）はロレックスの３大発明と呼ばれている。
モデル・素材・ダイヤル＆ベゼル色・新旧デザインなど、バラエティに富んでいるため、中古市場も人気が高く、資産価値の高いブランドである。

• Air King(370)
• Bubble Back(6)
• Cellini(284)
• Chronograph(2)
• Datejust(4389)
• Datejust II(3)
• Day Date(405)
• Daytona(944)
• Deepsea(74)
• Explorer(632)
• Explorer 2(266)
• GMT Master(219)
• GMT-Master II(518)
• Milgauss(143)
• Oyster(95)
• Oyster Perpetual(937)
• Oyster Precision(24)
• Prince(5)
• Sea Dweller(263)
• Sky Dweller(96)
• Submariner(1122)
• Thunderbird
• Turn-o-graph
• Vintage(10)
• Yacht Master(311)
• Yachtmaster2(91)