L'azienda di Romain Jerome era produttrice di orologi e fu istituita nel 2004... Il fondatore è Yvan Arpa, un ex direttore generale di Hublot.
Il concetto di marchio è quello di incorporare il DNA di un grave incidente che si è verificato nel passato recente (circa 100 anni) in un'orologio e preservarlo nel futuro. Esso incorpora la "sostanza" coinvolta nell'evento dentro l'orologio, cambiando la sua forma e lasciando la sua ereditá / gene dell'evento.
Ci sono 3 collezioni: "Titanic DNA Collection", "Collezione di DNA Moon" e "Eyjafjallajökull DNA Collection".