È stato pubblicato nel 1983. lo Swatch è stato sviluppato con l'intento di conquistare parte del mercato dell'orologio al quarzo giapponese che ha travolto il mercato negli anni sessanta e settanta.
Un prezzo ragionevole e un design distintivo che pone il movimento direttamente nel corpo della resina ABS. Un modello è venduto soltanto per una stagione, ed è famoso anche per i modelli in vendita limitata ogni Natale . Nel 1996 è diventato sponsor ufficiale alle Olimpiadi di Atlanta ed è stato adottato come un timer ufficiale. Da allora è stato adottato anche nelle Olimpiadi di Sydney del 2000 e le Olimpiadi di Atene 2004. Il prezzo medio di vendita per SWATCH è di SFr499.