La marca de moda líder del Reino Unido, establecida en 1992, se adjuntó con el nombre del diseñador. Es conocido por su diseño que no encaja en el molde y un método que da un golpe. Su diseño dramático recibió numerosos elogios y tuvo clientes con un estilo de moda vanguardista como Bjork, Lady Gaga, Rihanna, y recibió el reconocimiento "Diseñador británico del año" cuatro veces.